zo

Клиент: бренд дизайнерский женской одежды из Волгограда

Цель: провести ребрендинг

Нишевый бренд женской одежды из Волгограда в сегменте upper middle.
Основательница и дизайнер бренда с архитектурным бэкграундом, переосмысляет в одежде свои впечатления от архитектуры, искусства, воспоминаний. Бренд сочетает художественный подход, архитектурность формы, трансформируемость образов и совершенство исполнения.

Облекаем идеи в ткань, позволяя выражать себя без слов

В визуальной стратегии родилась концепция личного творческого дневника - как места, где внутреннее впечатление принимает форму по аналогии с подходом к дизайну одежды. Также в основу образа бренда взяли отсылки к эпохе Возрождения, как любимому периодом автора в искусстве и архитектуре.

Айдентика подчеркивает тактильность, глубину и премиальность бренда.

Архитектурное минималистичное лого, рукописный шрифт как акцентный в качестве отсылки к авторству. В палитре - карминовый красный и зеленый - частый контраст с картин эпохи Возрождения. В бренд носителях - открытки с подписью от руки, кофры в комплекте с одеждой, рукопистные послания, открытки с источниками вдохновения коллекций.

В фотостиле разработаны подробные гайдлайны по съемкам - типаж моделей, стайлинг, локации, сет-дизайн, свет, обработка, рекомендации по съемкам каталога, рекомендации по тематикам съемок.

Для съемок планируется дорогой, спокойный позинг. Съемки в архитектурных пространствах, музеях, городской среде. Отдельно в фотостиле продумана демонстрация трансформации и многогранности вещей - съемка процесса пошива, мудборды коллекций, предметная съемка одежды, где видно качество пошива.

В контент стратегии разработали подробные гайдлайны по оформлению и наполнению сайта, рубрикам и визуалу для соцсетей.

Чтобы подчеркнуть авторства дизайнера, в контенте планируются интервью с дизайнером, storytelling от первого лица, демонстрация источников вдохновения и процесса работы.

Бренд-платформа (проведены исследования, сформировано четкое позиционирование бренда, находящее отклик в запросах аудитории и созвучное с идеей дизайнера бренда)

Визуальная стратегия (сформирован уникальный визуальный образ бренда, разработан фотостиль и концепт айдентики)

Контент-стратегия (продуманы точки коммуникации бренда, включая рубрики и темы для соцсетей, референсы оформления контента, концепт сайта)