Irina Pushkareva

Клиент: бренд вязаной женской одежды из Барселоны

Цель: провести ребрендинг

Создательница и дизайнер бренда в прошлом геолог и это наложило сильный отпечаток на ее творчество — в дизайне вещей она вдохновляется текстурой и формой камней, природными явлениями. В своем бренде она хочет транслировать естественную и уникальную красоту — как природы, так и тела каждой девушки.

Создавать одежду, которая раскрывает природную сексуальность женщины

В визуальной коммуникации из главных задач было связать весь концепт с камнями, так как камни и геология — источник вдохновения создательницы бренда и основа дизайна изделий.

Также было важно визуально транслировать смыслы, среди которых были связь женщины с природой, ручное локальное производство, свобода быть собой и вызывать восхищение.

Главными темами визуального исследования и основой коммуникации стали — концепция телесности в античности, образы геологии.

В айдентике - природные цвета, открытки-вложения, стилизованные под учебники геологии, бирки с надписями от руки, чтобы подчеркнуть ручную работу.

В фотостиле разработаны подробные гайдлайны по съемкам - типаж моделей, стайлинг, локации, сет-дизайн, свет, обработка, рекомендации по съемкам каталога, рекомендации по тематикам съемок.

В основе: эстетика тела, съемки в скалах, съемки с античными образами, кампейны с отсылками к женской скульптуре, крупные планы камней и геологических предметов, определенные свет и обработка, усиливающие стилистический эффект

В контент стратегии разработали подробные гайдлайны по оформлению и наполнению сайта, рубрикам и визуалу для соцсетей.

В контенте соцсетей показываются природные источники вдохновения, их переосмысление в одежде, демонстрируется процесс ручного производства, проводятся съемки в природных локациях с камнями — пещерах, пляжах, а также городских локациях, чтобы показать носибельность образов.

Бренд-платформа (проведены исследования, сформировано позиционирование, созвучное с личной философией владелицы бренда)

Визуальная стратегия (сформирован уникальный визуальный образ бренда, разработан фотостиль и концепт айдентики)

Контент-стратегия (продуманы точки коммуникации бренда, включая рубрики и темы для соцсетей, референсы оформления контента, концепт сайта

Реализация (реализована айдентика бренда, создан сайт проекта)