ICE RITUAL BRAND

Клиент: бренд домашних ice-ритуалов из Барселоны

Цель: разработать бренд с нуля

Проект построен вокруг идеи простого, эстетичного и эффективного утреннего Ice- ритуала. Основной продукт бренда - это набор для приготовления льда дома - специальные формы с ручками для удобного использования, набор трав, обогащающих лед. Основательница бренда стремится объединить физическое преображение кожи и контакт с собой, при этом сделать такой уход простым и доступным.

сформулирована сразу по-английски, так как бренд нацелен на европейскую аудиторию:

YOUR SMALL MORNING RITUAL FOR GLOWING SKIN AND FRESH MIND
We turn your morning routine into a quick, indulgent ritual that awakens both you and your skin. It’s self- care you’ll notice, feel and fall in love with*

*Мы превращаем утреннюю рутину в быстрый, приятный ритуал, который пробуждает тебя и твою кожу. Это уход за собой, эффект от которого ты увидишь, почувствуешь и полюбишь.

Слоган - ICE AND SHINE!!

Основа визуальной коммуникации - гармония внутреннего и внешнего.В визуальный концепт забрали образ wellness ритуалов, а также отсылки к ботанике и визуальные метафоры льда: текучие формы, стекло, прозрачность, а также образы

В айдентике — зеленые и голубые оттенки в палитре бренда, подчеркивающие использование трав и ассоциирующиеся непосредственно со льдом.

Минималистичная типографика, соответствующая ценности простоты и геометрическими формами похожая на кубики льда, графические элементы бренда — рисунки, изображающие отпечатки растений, которые используются на упаковке, на другизх бренд-носителях и в конетенте. Прозрачные пакеты, прозрачный конверт для вложений, прозрачные упаковки для трав, чтобы создать визуальную отсылку ко льду.

В фотостиле разработаны подробные гайдлайны по съемкам - типаж моделей, стайлинг, локации, сет-дизайн, свет, обработка, тематики съемок.

Акцент на чистоту кадров, небольшое количество деталей, создание атмосферы утра, сцены использования продукта. Макро кадры льда, крупные планы растений, чтобы подчеркнуть натуральность. Фото моделей с есетвенной кожей без обработки, крупные кадры лица, чтобы подчеркнуть эффект, ненавязчивые эмоции

В контент стратегии разработали подробные гайдлайны по оформлению и наполнению сайта, рубрикам и визуалу для соцсетей. Сформулировали основные задачи контента и подобрали целевые соцсети для реализации задач.

Контент в соцсетях строится вокруг трех основных смысловых направлений: эффект (видимый и ощутимый), ритуал и состояние, простота и натуральность.

Бренд-платформа (проведены исследования, найдено уникальное позиционирование, отличающее проект от конкурентов в нише и отражающее идеи основателей проекта)

Визуальная стратегия (сформирован уникальный визуальный образ бренда, разработан фотостиль и концепт айдентики)

Контент-стратегия (продуманы точки коммуникации бренда, включая рубрики и темы для соцсетей, референсы оформления контента, концепт сайта)