Douillet

Клиент: бренд пижам и домашней одежды

Цель: разработка бренда с нуля

Создательницы проекта хотят нести в мир идею о роскошном проживании моментов дома и о том, что домашняя одежда должна быть не менее красивой и удобной, чем одежда на выход. Чтобы при каждом взгляде на себя в зеркало дома, девушка восхищалась собой.

Пижама, в которой ты чувствуешь себя роскошно каждый день

В визуальной коммуникационной стратегии главной визуальной метафорой стали образы девушек из кино Старого Голливуда. В частности мы вдохновились героиней Софи Лорен из фильма «Арабеска», которая явилась неким олицетворением архетипа бренда.

А также в визуальный концепт легли образы отдыха в роскошном отеле, как синоним комфорта, эстетики, приятного времяпрепровождения, моментов заботы о себе.

В айдентике: шрифтовое лого со стилистической отсылкой к типографской стилистике эпохи Старого Голливуда; графический элемент в виде переплетенных букв Д; цвета бренда — голубой, розовый, белый и черный, вдохновленные кадром одной из известных сцен фильма «Арабеска»

Упаковка — белые коробочки из плотного картона с черными лентами для пижам и голубые для аксессуаров. Пакеты в минималистичной дорогой цветовой гамме с лого.

В каждый заказ вкладывается открытка с посланием от бренда и знак на дверь как в отеле — «Не беспокоить, занята заботой о себе»

В фотостиле разработаны подробные гайдлайны по съемкам - типаж моделей, стайлинг, локации, сет-дизайн, свет, обработка, рекомендации по съемкам каталога, рекомендации по тематикам съемок.

Во всех элементах фотостиля также соблюдаются отсылки к образам из визуального концепта для соблюдения целостного образа бренда.

В рамках-контент стратегии для бренда разработаны стандарты оформления соцсетей, а также концепт сайта с референсами для оформления и контента страниц. Сформированы рубрики постов, сторис для ведения соцсетей, примеры коллабораций.

Бренд-платформа (проведены исследования, сформировано позиционирование бренда, находящее отклик в запросах аудитории и созвучное с идеями владелиц бренда)

Визуальная стратегия (сформирован уникальный визуальный образ бренда, разработан фотостиль и концепт айдентики)

Контент-стратегия (продуманы точки коммуникации бренда, включая рубрики и темы для соцсетей, референсы оформления контента, концепт сайта)

Реализация (подобран дизайнер под проект, реализована айдентика бренда)