ПРАКТИЧЕСКОЕ ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ НАУЧИТЬСЯ СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ С ГЛУБОКОЙ ИДЕЕЙ И УНИКАЛЬНЫМ ВИЗУАЛЬНЫМ ЯЗЫКОМ.
За 3 месяца вы пройдете путь создания бренда: от исследований и поиска философии до фирменного стиля и системы контента. В результате вы разработаете проект для клиента или для себя — полноценную систему бренда, готовую к реализации
цель курса
Пройти все этапы разработки бренда и научиться создавать искренние и актуальные проекты — не просто с четкой стратегией, но с душой, уникальным характером и аутентичным визуальным языком. Проекты, отражающие своего основателя и попадающие в сердце аудитории.
Если вы владелец бренда и чувствуете, что ваш проект может быть сильнее, ярче, заметнее — курс поможет вам переосмыслить бренд, обновить визуальный язык и выстроить классную работающую коммуникацию.
владельцы брендов
Если вы мечтаете создать бренд с нуля и хотите строить его на уникальной концепции и искренних смыслах, а не копировать тренды и лидеров ниши — курс даст вам системный путь от идеи до полноценного проекта.
начинающие предприниматели
Если вы дизайнер, креатор, маркетолог или SMM-специалист и хотите научиться создавать бренды целиком — от стратегии до визуала и контента — вы получите практический опыт разработки бренда на учебном кейсе.
креаторы и эксперты
Если вы хотите развить личный бренд как творец или эксперт, создать уникальную идентичность и визуальный язык, отражающий ваши ценности и характер, курс поможет найти аутентичные опоры для личного бренда.
личные бренды
как построен процесс
Вы смотрите онлайн-лекции 1–2 раза в неделю — в прямом эфире или в записи в удобное время.
онлайн-лекции
Каждый урок сопровождается заданиями, которые постепенно формируют ваш финальный проект.
задания
Раз в две недели мы встречаемся онлайн для практических занятий: с подробной обратной связью по вашим наработкам.
Практика
программа курса
Лекция 1 - Идея как основа концепции
Что такое пирамида бренда и за что отвечает каждый элемент
Бренд-платформа - из чего состоит
Что такое Big Idea бренда и как найти зажигающую и искреннюю идею
Отличие идеи от смыслов и ценностей, как сформулировать каждый элемент
Инструмент - стратегическая сессия
Лекция 2 - Среда проекта - аудитория, время, ниша
Роль аудитории, времени и ниши в формировании концепции и визуала проекта
Исследование аудитории: как изучать аудиторию, CustDev интервью, уровни насмотренности, формулировка инсайта
Время: время и визуал, что важно понимать про время для формирования концепции бренда
Анализ конкурентов: как проводить и что учитывать, визуальная практика конкуренты в нише
Практика 1 - Проверка домашних заданий
Лекция 3 - Архетип, ToV, RTB, валидация идеи
Архетип бренда: зачем он нужен и как создать психологический портрет бренда
RTB: чем ваш проект убеждает разум и сердце
Tone of Voice: на основе чего он строится и что в него входит
Составление карты бренда: как смыслы бренда могут выражаться в подходе и визуале
Валидация идеи
Практика 2 - Разбор бренд-платформы
Лекция 4 - От смыслов к визуалу
Визуальная стратегия - ее роль и составляющие
Принципы визуальных коммуникаций: цвет, свет, форма как носители смысла
БОНУС-ЛЕКЦИЯ 3 - Личная аутентичность и личный бренд
Аутентичность как основа личного бренда
Как искать личную аутентичность и сформировать свой стиль: практики и упражнения
Айдентика специалиста
Развитие личного бренда
БОНУС ЛЕКЦИЯ 4 ОТ АННЫ (Персонального стилиста) - Персональный стиль в одежде как часть личной аутентичности
На защите проекта каждый студент презентует свою концепцию на видео-созвоне и получает обратную связь от преподавателя и однокурсников. За лучшую работу по результатам общего голосования вас ждет приятный приз.
LET'S LEARN THE ART OF BRAND CREATION
Полностью собранная архитектура бренда на трех стратегических уровнях: бренд-платформа, визуальная стратегия, контент-стратегия.
А также технические задания для специалистов на реализацию.
В своей работе я помогаю предпринимателям создавать аутентичные и востребованные бренды через глубокую проработку стратегии и визуальных коммуникаций.
Весь мой профессиональный путь связан с маркетингом и креативом. До того как стать независимым экспертом, я пять лет работала в маркетинговых командах международных корпораций — JTI, MARS, BIC.
Преподавание несколько лет назад стало частью моей жизни: я веду авторский курс в Школе Дизайна ВШЭ, выступаю как приглашенный спикер и провожу вебинары.
Теперь я с радостью делюсь опытом, системным и искренним подходом к бренду в курсе Authentic Branding, чтобы вы могли создавать проекты с философией и уникальным визуальным языком. До встречи на курсе!
Меня зовут Александрина Каменсон, я креативный директор и бренд-стратег, основательница агентства Sanrin и автор курса аутентичный брендинг.
тарифы
— базовый набор лекций (тариф без практики)
29 000 руб
ТОЛЬКО ЛЕКЦИИ
занять место на курсе
— базовый набор лекций — 6 практик — защита финального проекта
49 000 руб
ЛЕКЦИИ И ПРАКТИКА
занять место на курсе
— базовый набор лекций — 4 бонусные лекции — 6 практик — защита финального проекта